Sammensatte tekster - ICAs egne varer

Sammensatte tekster – Reklamefilm: ICAs egne varer

Før du begynner å lese vil jeg anbefale å se denne reklamefilmen:

Vi fikk i oppgave å skrive en sammensatt tekst med en reklamefilm, reklame fra et blad, musikkvideo, internett eller finne samspillet mellom tekst og bilde. Etter å ha lest om sammensatte tekster og argumentasjon begynte jeg å lete etter en reklamefilm jeg kunne bruke i mitt innlegg. Dette ble resultatet:

Problemstilling: Hva er budskapet i filmen? Hvordan kommer det fram til seeren? Hvem er seerne/målgruppen?

Reklamefilmen ”ICAs egne varer” har et budskap om gjøre folk mer bevisst om at ICA har egne varer. Dette er på grunn av to ting: enten finnes ikke dette produktet på markedet eller så vil ICA sette ned prisen på dette produktet. Dette kan de ved å kjøpe inn store mengder av varene på samme tid og dele det ut til de mange ICA-butikkene i landet. ICA garanterer for god kvalitet på sine produkter. ICA ønsket å promotere sine varer fordi de merket at den lille røde pilen(se reklamefilmen) ikke fungerte slik de ønsket.
I alle ICAs reklamefilmer blir vi møtt av de faste, morsomme rollefigurene Einar, Tove, Marius og Gunnar. De kommer med tips for å forbedre ICA butikkene, for å underholde sine kunder og, som i den jeg har valgt, for å promotere sine varer. Disse ICA reklamene er ungdommelige, men også underholdende for de fleste aldersgrupper. Dette er fordi personene som er med i filmene er morsomme og inkluderende. De gir mye av seg selv, er veldig naturlig og ferske i bransjen slik at det ikke blir så anstrengt.
Filmen jeg har tatt for meg er full av humor. Dette gjør filmen tiltrekkende og det er en slik film du ikke blir lei selv om de sender den mange ganger. Når denne filmen kommer opp på TV skjermen blir blikkene rettet mot denne og folk slutter å snakke. Den er så smekkfull av humor at du konsentrerer deg utelukkende om den. Filmen blir sendt til alle døgnets tider og det sier mye om målgruppen, de vil nå fram til alle aldre.

Selve reklamefilmen inneholder en film som rollefigurene har laget. Denne er laget av amatører men er underholdene og viser varene på en morsom måte. Samspillet mellom tekst og bilde er ikke helt klar. Der er i hovedsak i sangen det blir vist til varene, men litt utover i filmen viser de varer som blant annet ligger inne i pianoet som Einar(mannen i dress) spiller på. Produktene er mange og forskjellige og dette er en litt annen måte å vise dem på enn andre butikker har valgt. ICA har mange filmer som er vist på TV der de forteller om butikkene, viser varer og underholder på samme tid. I alt er det vist mellom 40 og 50 filmer på både TV og internett. På ICAs nettsider kan du finne de fleste filmene.
Denne reklamefilmen er laget på en måte at budskapet kommer fort og godt fram. Humor er et viktig virkemiddel her og det er også det som er mest sentralt. Selve filmen som er laget inne i reklamefilmen har ikke så mye å gjøre med de varene ICA vil promotere for seg selv, men uansett får du et helhetlig bilde når de, litt utover i filmen, viser disse varene. Denne reklamefilmen er ikke den første ICA sender, så folk er klar over hvordan filmene er laget og hvordan de viser sitt budskap. Filmen har en god ramme rundt budskapet og vi håper på flere filmer som denne. Disse filmene har gjort meg bevisst på varene til ICA og jeg vet mer om hvordan ICA-kjeden fungerer.